Chanel推出男士彩妝線：這年頭精緻boy越來越多了
本文轉載自“滬江法語（hujiangfr）”微信公衆號，更多有趣文章請關注→
一直以來，化妝似乎都是女士的專利，但時至今日，這些都已成爲了過去式。越來越多的男士加入了化妝的行列，一些化妝品牌紛紛推出男用彩妝系列，男生們也照樣能夠把自己打扮得美美的。
Chanel: une collection de make-up pour hommes
Chanel推出男用化妝品系列
業界巨頭Chanel早在今年8月20日便已宣佈啓動第一條男性彩妝產品線Boy de Chanel，這個系列已經於9月1日在韓國率先登陸，11月將會在香奈兒官網向全球發售，預計明年1月進入線下店鋪銷售。
之所以選擇韓國做爲試點，Chanel官方解釋稱韓國是一個深受化妝品吸引的國家，無論男性還是女性，都非常熱衷於化妝。
香奈兒之前推出過Boy de Chanel系列的手袋和香水，而這次推出的男士彩妝系列也延續了這個名稱，包括了粉底，眉筆和潤脣膏，價格自然也不便宜，粉底爲65歐，眉筆爲40歐，有四種顏色可供選擇，另外還有38歐的啞光潤脣膏。
不過大家可別以爲 Boy deChanel 這個名稱只是單純取用boy（男孩）的字面含義哦，其實“Boy”除了符合男生產品系列的意思外，它的另一層寓意則與Chanel的創始人Coco Chanel（1883-1971）交往過的英國馬球運動員Arthur Capel（1881-1919）有關，Boy是他的暱稱。Arthur Capel被認爲是Coco的情人和靈感繆斯，Coco設計的一系列服裝都是從他身上得到啓發。
«Comme Gabrielle Chanel empruntait des éléments de garde-robe masculine pour habiller les femmes, Chanel s’inspire du monde féminin pour écrire le vocabulaire d’une nouvelle esthétique personnelle pour les hommes», dit le communiqué publié sur le site américain WWD.
“正如Gabrielle Chanel（Coco Chanel）借用男性衣櫃中的元素來設計女性服裝一樣，Chanel從女性的世界中吸取靈感，爲男性書寫了全新的個人美學。”這是來自美國時尚雜誌WWD《女裝日報》的網站評論。
香奈兒一直都潛心洞察市場需求，致力於引領時尚和展示潮流風格，那麼這次大力推出男士化妝品，是否會取得成功呢？
Un secteur en plein boom
男性化妝品市場： 一個蓬勃發展的領域
其實，這並不是奢侈品牌第一次試水男性化妝品市場，早在2003年，Jean-Paul Gaultier便曾推出一個“tout beau tout propre (超帥超乾淨) ”的全套男性化妝和保養產品系列，但最終以失敗告終。
不過，時尚和審美一直是不斷變化的，現如今的市場和十多年前已經不一樣了。男性不僅僅只是陽剛野性的代名詞，越來越多的男生開始在意起自己的外貌，鬚後水、香水、除臭劑這些男士“傳統”衛生清潔產品已經不再能滿足這個時代男同胞們的需求了。化妝、保養和美容成爲了不少精緻boy的日常三部曲。
隨着網絡社交平臺的大規模崛起發展，一些時尚博主紛紛在自己的主頁上po出直播美妝教程，比較爲人熟知的“Youtubeur（Youtube彩妝頻道博主）”有法國的 Richaard2609，美國知名化妝師 Jeffereestar，Manny Mua，James Chales，PatrickStarr等，這些“美妝網紅”在全球範圍內坐擁幾百萬粉絲，以及數億的視頻點擊率。
“網紅”們不僅在網絡世界吃得開，線下也獲得了代言的機會，比如James Chales成爲了Covergirl的品牌代言人，Manny也拿下了美寶蓮代言。
根據Cabinet Reportlinker的一項報告研究，男性美容行業正在強勁擴張。全球男士化妝品市場消費額現今已達到385億歐元。到2026年，它大約可達到500億歐元。
Le Marché Chinois: jeunes chairs fraîches
中國市場：小鮮肉的盛行
亞洲的韓國早就以男士化妝品消費大國而出名，那我們國內的情況又是如何呢？
如今的中國，正是看臉的時代和顏值的天下，化妝品同樣吸引着廣大男性。Franceinfo指出，中國年輕男生（90後）是化妝品的主要消費羣體，國內的網絡上也活躍着一批男性美妝博主。不過，或許是因爲受到傳統觀念的影響，不少中國男生更傾向於在網絡上購買化妝品，而不太願意到商店專櫃試用挑選。
據BFMTV報道，中國男性化妝品市場目前主要由外國品牌主導，預計未來五年消費量將增長15.2％，面對如此蓬勃的發展，在線銷售起着至關重要的作用。國際品牌往往會選擇當紅的藝人作爲形象代言，充分利用粉絲經濟進行宣傳和推銷。
法媒還提到了中國當下最熱的詞彙“小鮮肉（jeunes chairs fraîches）”，擁有精緻五官和陰柔氣質的鮮肉們“入侵”了娛樂界，重新定義了中國人長久以來對男性的審美觀念。和日韓一樣，越來越多出現在媒體上的男生化着精緻妝容，這也使得許多男性觀衆紛紛效仿。
儘管男生化妝的趨勢已經成爲了一種潮流，但在觀念相對傳統的我國，偏見和不解依然存在。接受採訪的某位美妝博主直言害怕受到父母的責怪，他表示不會生父母的氣，但因爲生活理念不同，父母根本不可能接受一個大男人天天化妝。
Aujourd'hui, les hommes qui assument le maquillage font partie des nouvelles générations et sont davantage dans une forme de revendication.
如今，男士化妝不僅成爲了新時代的一部分，更多的是成爲了一種主張。
據法國報刊L’Express報道，男性化妝品市場毫無疑問是目前化妝界最具活力的市場領域之一（l'un des plus dynamiques du secteur de la beauté en ce moment）。
韓國、日本、泰國等鄰國的不少男生都進入了日常化妝的生活，在中國，男生化妝正在悄然迅猛地發展着。用遮瑕霜掩蓋臉上的瑕疵，用粉底改善自己的膚色，用眉筆修飾自己的眉毛……愛美之心人皆有之，對於美和時尚，每個人都可以擁有自己的主張。
所以，你可以接受男生化妝嗎？
Ref:http://madame.lefigaro.fr/beaute/chanel-ligne-de-maquillage-boy-pour-hommes-fond-de-teint-sourcils-baume-a-levres-210818-150136;http://www.mariefrance.fr/beaute/mon-fil-dactu/chanel-lance-boy-sa-premiere-ligne-de-maquillage-pour-hommes-433711.html
https://www.lexpress.fr/styles/beaute/les-codes-de-la-cosmetique-masculine-changent_2015228.html;https://www.huffingtonpost.fr/cd016237/cf09/cd00/9c593261b384.lance-boy-sa-premiere-gamme-de-maquillage-pour-hommes_a_23506093/;
https://www.francetvinfo.fr/monde/chine/chine-le-maquillage-pour-homme-est-de-plus-en-plus-accepte_2890649.html;https://www.ladepeche.fr/9e432766b58489/cd016237/cf09/ce01.2849513-chine-cosmetiques-seduisent-clientele-masculine-plein-boom.html;
https://www.bfmtv.com/economie/la-coquetterie-masculine-en-chine-un-creneau-tres-porteur-pour-l-industrie-cosmetique-1503883.html
