消除性別歧視，從娃娃做起！西班牙頒佈64條玩具廣告的新規定

Dentro de su cruzada contra el "sexismo" en los juguetes, el ministro de Consumo, Alberto Garzón, firmó este miércoles un acuerdo con la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol para transformar los anuncios de juguetes y ajustarlos a la perspectiva del ministerio. El nuevo código, que sustituye al de 2015, incluye 64 "normas éticas" sobre los anuncios destinados a menores de 15 años.

在反對玩具“性別歧視”的活動中，消費部部長Alberto Garzón在本週三（4月27日）與西班牙玩具生產管理組織簽署了一份改革玩具廣告的協議，這份協議將會使玩具廣告符合消費部的要求。在這份取代了2015年舊版本的新規定中，包含了64項針對15歲以下兒童玩具廣告的“道德倫理準則”。

Las reglas aluden a aspectos como la seguridad, la legalidad y la "educación y valores cívicos". Dentro de este apartado, se especifica que los anuncios no fomentarán "la discriminación por cualquier motivo", citando la etnia, discapacidad o sexo. Tampoco incluirán escenas sexuales, "ni caracterización de los menores con connotación sexual". Sobre esto último, se especifica que se evitará que ofrezcan "una imagen sexualizada de las niñas", "vestidas y maquilladas como mujeres adultas" o "con el mandato de gustar al sexo masculino".

這些規定涉及到玩具的安全問題、立法問題、教育問題和社會價值觀問題等等。另外，這些規定特別指出，玩具廣告不應該造成出於任何目的的歧視，包括種族歧視、殘疾和性別歧視。同樣也不可以包含有關於性的畫面，不可以向未成年人提及性的含義。針對這一點，規定中明確了“不可以出現女生性感的圖像”、“女孩不可以像成年女性一樣化妝和穿着”、“也不應該出現強行取悅男性的內容”。

Además, los anuncios evitarán "los sesgos de género", fomentando "una imagen plural e igualitaria de los roles que se puedan adoptar" para favorecer, dicen, "su libre elección de juguetes". Con este fin, quedarán prohibidos los anuncios en que aparezcan sólo niños, o sólo niñas: se evitará, dice, "la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles de cuidado, trabajo doméstico y belleza personal" con las niñas, y la "identificación exclusiva de juguetes que potencien la experimentación, la actividad física o el desarrollo tecnológico con niños".

另外，廣告還應該避免“性別偏見”，鼓勵“孩子可以扮演多元化平等的角色”，鼓勵“孩子們自由選擇玩具的權力”。爲此，將禁止只出現男孩或只出現女孩的玩具廣告：也會避免“僅僅培養女孩有關於社會責任、家務和化妝相關角色的玩具”，以及“只給男孩生產那些暗示其需要外在力量和有關科技發展的玩具。”

El reglamento pide evitar "la contraposición en una misma campaña" de "colores tradicionalmente asignados a uno u otro género" (citan los clásicos azul y rosa pero también los colores "pastel" frente a colores "oscuros"). Además, "se tratará de utilizar un lenguaje inclusivo" y se promoverá "la diversidad y la igualdad de género" en las infografías. Según el código, los nuevos anuncios "tratará de presentar modelos positivos a seguir, estimulando un consumo saludable, responsable y sostenible, siempre que sea posible". A los anunciantes se les recomienda incorporar "diversidad" en sus spots.

規定中也表示要避免“性別歧視中的典型性別對立標誌”，即傳統意義上將某種顏色對應某種性別的想法（他們不僅例舉了經典的藍色和粉色，還有亮色和深色等等）。同樣也要使用包容性的語言，以此來促進“性別的多樣性與平等性”。根據新規定，玩具廣告應該“儘可能地呈現積極的榜樣，鼓勵健康、負責任和可持續的消費”。同時，也建議廣告商在賣點中加入多樣性元素。

Entre las decenas de especificaciones, se incluyen normas como la obligatoriedad de que aparezca el "equipo de seguridad" en los anuncios de prácticas deportivas como ciclismo o monopatín o la prohibición de que los anuncios inciten "a entrar en lugares extraños o a conversar con desconocidos".

在數十項規定中，還包括要求在自行車或滑板等體育活動的廣告中體現出“安全設備設施”，或禁止那些鼓勵孩子們“進入陌生場所或與陌生人交談”的廣告。

Queda prohibido que anuncien juguetes "personajes que gocen de polaridad entre el público infantil". Citan como ejemplo "personajes reales o ficticios de películas o series", presentadores, cantantes, deportistas… También se prohíbe que los anuncios sugieran "que los padres y madres o las personas adultas que ofrecen un juguete son mejores o más generosos que quienes no lo hacen".

此外，也禁止“在兒童玩具中出現享有特權或極端優勢的形象”。例如，“電影或連續劇中的真實或虛構人物”、主持人、歌手、運動員……也禁止廣告暗示“買玩具的父母比不買玩具的父母要慷慨”。

A normas ya conocidas como la necesidad de especificar si se requieren pilas o montaje, se añaden otras. La ficción animada sólo podrá usarse "en la medida en que no induzcan a error y permitan a los niños conocer sus verdaderas prestaciones y características". Además, en los anuncios en que un juguete "estático" (un muñeco de acción, por ejemplo) aparezca en movimiento, "será necesario adoptar las cautelas necesarias para que resulte claramente apreciable que tal movimiento se produce por el aporte mecánico de una mano o similar".

在有關需要充電和組裝的玩具宣傳標準中，也增加了新的規定。動畫素材只能夠在不誤導兒童和兒童知道其真實特點的情況下使用。另外，對於那些靜態玩具（比如動作玩偶）以動態形式出現的廣告，當其表現出一個動作時，有必要採取一些措施，令觀看者知道這個動作是通過某些機械或者人的手等類似東西操控下才完成的。

También queda prohibido "confundir a los menores sobre supuestos beneficios" del juguete como "la adquisición de fortaleza, estatus, prestigio, popularidad, crecimiento, habilidad e inteligencia". En otro punto, se especifica que "las presentaciones y el uso de un producto deben mostrarse o describirse de manera que puedan ser repetidos por el niño al que va destinado el producto, fomentando para ello la creatividad, la capacidad resolutiva, el desarrollo físico y/o intelectual, la sociabilidad o la empatía".

同樣，新的規定還禁止“誤導未成年人對玩具的帶來的好處的認識”，如“獲得力量、地位、聲望、知名度、成長、技能和智力”。另一方面，它規定，“在介紹和使用產品時，應體現出該產品是可以重複使用的，並在使用中能夠培養孩子們的創造力、解決問題的能力、促進身體和/或智力發展、培養社交能力或感知能力等”。

El extenso código especifica que las empresas jugueteras adheridas deben "enviar al Gabinete Técnico de Autocontrol, para su examen previo" todos los anuncioes de juguetes. Entrará en vigor el próximo 1 de diciembre, es decir, para la campaña de navidad de 2022. Los anuncios "ya emitidos" antes de esa fecha podrán verse pero tendrán que "adaptarse a las nuevas disposiciones deontológicas" antes del 1 de diciembre de 2023.

新的準則特別強調，所有玩具公司必須“將所有玩具廣告送交技術把控部門進行預先審查”。該規定將於之後的12月1日生效，即2022年聖誕節期間。在該日期之前“已經發布”的廣告仍然可以播出，不過必須在2023年12月1日之前“適應新的道德準則”。

ref：

https://www.libremercado.com/2022-04-28/alberto-garzon-crea-64-reglas-para-que-los-anuncios-de-juguetes-sean-igualitarios-inclusivos-y-sostenibles-6891665/

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