全球最佳百貨公司意大利La Rinascente的小故事
如果你去過意大利的話，那麼一定也去過文藝復興百貨（La Rinascente），這家百貨公司擁有衆多商鋪，是最優雅的購物天堂。儘管不想買任何東西，卻沒有任何一個意大利人可以走過卻不看看多彩的櫥窗、卻不進去逛逛裏面各式各樣的店鋪，這是難以逃脫的過路儀式。意大利文藝復興百貨的成立時間比巴黎老佛爺還早28年，這家奢華百貨公司早就成爲了意大利高級購物的代名詞。從冰箱到超短裙，這些改變意大利人生活方式的物品都是在這家百貨公司首次發售。但並不是所有人都瞭解它的故事。今天，咱們就來講講有關意大利文藝復興百貨的5個“小奇聞”，一起來了解一下吧！
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La Rinascente alle origini
文藝復興百貨的起源
La storia de La Rinascente inizia nel 1877, quando i fratelli Ferdinando e Luigi Bocconi (già proprietari di un negozio di abiti confezionati a Milano) acquistarono l'Hotel Confortable, accanto alla nuova Galleria Vittorio Emanuele II, e lo adibirono a grande magazzino che chiamarono Alle città d'Italia. Nel 1887 fu inaugurata la nuova sede di Roma in Piazza Colonna (su disegno di Giulio De Angelis): l'edificio, che prese il nome di Palazzo Bocconi, fu il primo caso in Italia di struttura costruita specificatamente per uso commerciale. Infine, nel 1889 fu inaugurata anche la nuova sede di Milano in piazza Duomo (opera di Giovanni Giachi).
La Rinascente的歷史於1877年開始，當時費迪南多兄弟和路易吉·博科尼（已是米蘭成衣商店的老闆）購買了Confortable酒店，毗鄰新的埃馬努埃萊二世拱廊街，並把它改用於名爲Alle città d'Italia的大型百貨商店。在1887年，新的羅馬分公司在圓柱廣場開業（依照Giulio de Angelis設計）：建築取名爲“博科尼大樓”，是意大利第一個專於商業用途的建築結構。 最後，在1889年，米蘭的新分公司也在廣場大教堂（John Jachi的傑作）開業。
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Piccola curiosità: la sede originaria de La Rinascente di Roma altro non è che l'attuale palazzo Zara. L'edificio reca ancora, in cima, la scritta Alle Città d'Italia e oggi è chiamato Zara Bocconi.
滿足小小好奇心：羅馬的La Rinascente的原始總部是目前的Zara大樓。 該建築頂部仍然有Alle Città d'Italia的字樣，今天被稱爲Zara Bocconi。
Le idee innovative
創新思想
Primo in Italia, il grande magazzino venne realizzato sul modello de Le Bon Marché di Aristide Boucicaut (1852) a Parigi, reso celebre da Emile Zola nel romanzo Au Bonheur des Dames (1883). Dal grande magazzino francese, i fratelli Bocconi ripresero l'idea della velocità di rotazione delle merci, che consentiva così di abbattere i costi di giacenza. Le altre idee innovative, invece, prevedevano l'entrata libera (i clienti potevano aggirarsi liberamente fra la merce esposta, e solo dopo chiedere l'eventuale aiuto dei commessi), l'introduzione delle grandi vetrine (illuminate con la corrente elettrica), del prezzo fisso e della vendita per corrispondenza. Infine, nel 1937 viene installata la scala mobile nel palazzo de la Rinascente di Roma, vicino piazza Colonna. Si trattò della prima in Italia in un'azienda commerciale. In seguito, tutte le sedi del grande magazzino adottarono questa (graditissima) innovazione.
該百貨商場是第一個在意大利按巴黎阿里斯蒂德·布卡考名下的勒邦·馬爾凱百貨商場（1852年）建造而成（邦·馬爾凱百貨商場因埃米勒·左拉於1883年出版的小說《婦女樂園》而出名）。 法國百貨商場激發了Bocconi兄弟，是他們產生了讓貨物快速流轉的想法，從而解決庫存費用的問題。另外，其他的創新想法還有允許自由進入（客戶可以先自由地在展示的商品之間逛，之後再詢問店員任何所需的幫助），引入大型櫥窗（用電力照明），對應商品都有固定價格。最後，在1937年位於圓柱廣場附近的羅馬文藝復興百貨商場安置了第一座自動扶梯。 這是第一家在意大利這麼做的商業公司。之後，所有百貨商場分部都效仿了這個（非常歡迎）的創新舉措。
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La Rinascente: un nome, un perché
文藝復興百貨：一個名字，一個原因
Il nome La Rinascente è stato introdotto solo nel 1917. Infatti, i magazzini Bocconi furono rilevati dall'imprenditore Senatore Borletti, che si impegnò per migliorare la qualità della merce senza, però, aumentare i prezzi. Nello stesso anno, con la direzione di Umberto Brustio, i magazzini assunsero il nome coniato da Gabriele D'Annunzio: un nome luminoso e inebriante, simbolo del progresso.
文藝復興百貨的名字直至1917年才誕生。事實上，博科尼百貨被企業家Senatore Borletti接手，他致力於提高商品的質量，但不提高價格。同年，在Umberto Brustio的領導下，百貨公司獲得了由Gabriele D'Annunzio創造的名字：一個鮮明和令人陶醉的名字，是發展的象徵。
圖片來源：https://www.snapitaly.it/la-rinascente-curiosita/
La cartellonistica
廣告板
Per i suoi cartelloni pubblicitari La Rinascente si avvalse della collaborazione di grandi artisti dei primi del' 900 tra cui Marcello Dudovich, che dagli anni' 20 in poi realizzò oltre 100 manifesti in stile Liberty. Prima di lui, era stata la volta di Aldo Mazza. Il manifesto da lui realizzato per la riapertura dei magazzini (dopo il grave incendio del 1918), raffigurava un tronco di ulivo da cui sbocciano nuovi rami, ed è un rimando al concetto simbolico della rinascita.
La Rinascente與20世紀90年代初的偉大藝術家合作廣告海報（如Marcello Dudovich），從1920年以後實行了超過100張Liberty風格的宣傳畫。 在他之前，合作的藝術家是Aldo Mazza。 他爲百貨重新開業（在1918年的重大火災之後）而製作的宣傳報，描繪了一個橄欖樹軀幹上長出了新的樹枝，這是一個象徵重生概念的引用。
圖片來源：https://archives.rinascente.it/it/paths/i-manifesti-rinascente
I proprietari
擁有者
Dopo i fratelli Bocconi e Senatore Borletti, nel 1969 La Rinascente passò sotto il controllo del gruppo FIAT, vivendo una crisi progressiva di profitti. Ciononostante, il gruppo continuò ad ampliarsi e nel 1970 contava 5 magazzini La Rinascente, 150 magazzini Upim e 54 supermercati Sma. In seguito il gruppo aprì anche il primo ipermercato CittàMercato e, nel 1983, il primo BricoCenter.
繼Bocconi兄弟和Senatore Borletti後，在1969年，La Rinascente轉到了菲亞特集團旗下，經歷了不斷的利潤危機。 儘管如此，該集團仍繼續擴張，並於1970年擁有5個La Rinascente百貨商場，150家Upim（低端連鎖百貨公司）和54家SMA超市。 後來，該集團還開設了第一個特級市場CittàMErcato，並於1983年，開了第一家BricoCenter。
圖片來源：https://archives.rinascente.it/it/paths/la-rinascente-1865-2017-storia-del-grande-magazzino
Nel 2005, poi, La Rinascente viene rilevata per 888 milioni di € da una cordata di aziende denominata Tamerice S.r.l. composta da Investitori Associati, Pirelli Real Estate, Deutsche Bank Real Estate Global Opportunities IB L.P. e dalla famiglia Borletti. L'ultimo cambio di proprietà risale al 2011, quando la Central Retail Corporation, una sussidiaria della società thailandese Central Group of Companies, ha rilevato il 100% de La Rinascente.
在2005年，La Rinascente被名爲Tamerice S.R.L的合夥投資人，Pirelli房地產, Deutsche Bank Real Estate Global Opportunities IB L.P. 和Borletti家族組成的公司以8.88億歐元收購。 最後一次產權變更是在2011年，當時泰國中央集團公司的子公司中央零售公司全權接手了La Rinascente。
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